Mae denu sylw defnyddwyr yn un peth. Cynnal y sylw hwnnw a'i droi'n weithredu yw lle mae'r her wirioneddol i bob marchnatwr. Yma, Steven Baxter, sylfaenydd a Phrif Swyddog Gweithredol cwmni arwyddion digidolCyfryngau Mandoe,yn rhannu ei fewnwelediadau i bŵer cyfuno lliw â symudiad i gipio, cynnal a throsi.
Arwyddion digidolwedi dod yn offeryn hanfodol yn gyflym mewn marchnata brandiau, gan gynnig dewis arall cost-effeithiol, effeithlon a deinamig yn lle arwyddion printiedig traddodiadol. Gyda astudiaethau'n dangos y gall arddangosfeydd digidol gynyddu gwerthiannau cyfartalog hyd at 47 y cant, nid yw'n syndod bod busnesau'n cofleidio'r dechnoleg hon.
Yr allwedd i wneud y mwyaf o botensial gwerthu yw deall y seicoleg y tu ôl i'r hyn sy'n dal sylw, yn cynnal diddordeb ac yn ysgogi gweithredu. Dyma ddadansoddiad o'r tactegau seicolegol y dylai pob marchnatwr eu harneisio i greu arwyddion digidol effaith uchel sy'n trosi sylw yn werthiannau.
Pŵer lliw
Nid yw lliw yn ymwneud ag estheteg yn unig.Seicoleg Sut Mae Marchnata yn Dal Ein Sylw, awdur, siaradwr ac athro yn Ysgol Fusnes Ryngwladol Hult ac Ysgol Addysg Barhaus Prifysgol Harvard,Dr Matt Johnsonyn awgrymu bod lliw yn sbardun seicolegol sy'n dylanwadu ar ganfyddiad a gwneud penderfyniadau: “Mae'r ymennydd yn naturiol yn rhagfarnllyd i ganolbwyntio ar wrthrychau cyferbyniad uchel. Boed yn wyn yn erbyn du neu'n wrthrych statig yng nghanol symudiad, mae cyferbyniad yn sicrhau bod elfen weledol yn sefyll allan.” Mae'r fewnwelediad hwn yn hanfodol ar gyfer creu arwyddion digidol sy'n denu sylw, yn enwedig mewn amgylcheddau anniben neu brysur.
Mae lliwiau gwahanol yn ennyn emosiynau gwahanol. Mae glas, er enghraifft, yn gysylltiedig ag ymddiriedaeth a sefydlogrwydd, gan ei wneud yn ddewis poblogaidd i sefydliadau ariannol a brandiau gofal iechyd. Mae coch, ar y llaw arall, yn dynodi brys ac angerdd, a dyna pam ei fod yn aml yn cael ei ddefnyddio ar gyfer hyrwyddiadau gwerthu a chlirio. Drwy ymgorffori lliw yn strategol, gall marchnatwyr alinio eu harwyddion â'u hunaniaeth brand wrth lywio emosiynau cwsmeriaid yn gynnil.
Awgrymiadau ymarferol:
- Defnyddiwch liwiau cyferbyniad uchel ar gyfer testun a chefndiroedd i wella darllenadwyedd a gwelededd.
- Parwch liwiau â'r emosiynau neu'r gweithredoedd rydych chi am eu hysgogi – glas ar gyfer ymddiriedaeth, coch ar gyfer brys, gwyrdd ar gyfer ymwybyddiaeth ecogyfeillgar.
Creu galwad gref i weithredu
Mae arwydd deniadol yn bwysig, ond ni fydd harddwch yn gyrru gwerthiant ar ei ben ei hun. Rhaid optimeiddio pob arwydd digidol gwych hefyd i ysgogi gweithredu trwy alwad i weithredu (CTA) wych. Gall neges amwys fel “Bargen wych ar goffi heddiw!” ddenu rhywfaint o sylw ond ni fydd yn trosi mor effeithiol â datganiad uniongyrchol, ymarferol.
Dylai CTA cryf fod yn glir, yn gymhellol ac yn frys. Un dull effeithiol yw manteisio ar egwyddor y prinder. 4 Ffordd i Ddefnyddio Prinder i Berswadio a Dylanwadu: Sut i wneud dewis yn fwy dymunol neu apelgar trwy ei wneud yn brin,Dr Jeremy Nicholsonyn egluro bod tactegau prinder, fel prinder canfyddedig, galw mawr a chyfleoedd unigryw neu gyfyngedig o ran amser, yn rhai o'r ffyrdd mwyaf effeithiol o ysgogi gweithredu cwsmeriaid.
Drwy greu ymdeimlad o frys, poblogrwydd neu unigrywiaeth, mae cwsmeriaid yn fwy tebygol o weithredu'n gyflym, gan ofni y gallent golli allan. Er enghraifft, mae CTA fel “Dim ond pump ar ôl am y pris hwn – gweithredwch nawr!” yn llawer mwy cymhellol na ymadrodd generig fel “Cael eich un chi nawr.”
Er mor bwysig yw CTA pwerus, mae'n hanfodol peidio â gor-ddefnyddio tactegau prinder. Gall gor-ddefnyddio ymadroddion fel “Un diwrnod yn unig!” yn rheolaidd arwain at amheuaeth a lleihau ymddiriedaeth yn eich brand. Harddwch arwyddion digidol yw ei hyblygrwydd – gallwch chi ddiweddaru CTAs yn hawdd i adlewyrchu newidiadau amser real a chynnal dilysrwydd.
Denu sylw drwy symudiad
O safbwynt gwyddor ymddygiad, mae symudiad yn aml yn dynodi perygl neu gyfle posibl, felly mae'n naturiol yn denu sylw. O ystyried bod ein hymennydd wedi'i weirio fel hyn, mae cynnwys deinamig sy'n integreiddio fideo, animeiddio ac effeithiau eraill yn offeryn hynod bwerus ar gyfer arwyddion digidol. Mae hefyd yn egluro pam mae arwyddion digidol yn perfformio'n well na arwyddion traddodiadol ym mhob tro.
Mae seicoleg ymddygiadol yn cefnogi hyn, gan dynnu sylw at sut mae delweddau symudol nid yn unig yn dal sylw ond hefyd yn gwella cadw trwy ymgysylltu â dewis gwylwyr am naratif a gweithredu. Gall ymgorffori elfennau animeiddiedig fel testun sgrolio, clipiau fideo, neu drawsnewidiadau cynnil arwain golwg cwsmer yn effeithiol at negeseuon allweddol.
Efallai y bydd hyn yn swnio'n gymhleth, ond y gwir yw bod arwyddion digidol yn rhagori wrth wneud hyn yn hawdd i'w wneud.Arwyddion digidolMae offer AI yn caniatáu i fusnesau ymgorffori ystod o effeithiau gwahanol sy'n gwneud eu harddangosfeydd yn amhosibl i'w hanwybyddu heb orfod talu dylunwyr graffig drud. Mae'r gallu hwn i greu a newid arddangosfeydd digidol o fewn munudau hefyd yn ei gwneud hi'n llawer haws gweld beth sy'n gweithio a beth sydd ddim, gan ganiatáu i frandiau fireinio eu negeseuon dros amser a darganfod yn union beth sy'n denu sylw cwsmeriaid.
Sut i ddefnyddio symudiad yn effeithiol:
- Canolbwyntiwch ar symudiad llyfn, pwrpasol yn hytrach nag animeiddiadau llethol. Gall gormod o symudiad dynnu sylw neu rwystro gwylwyr.
- Defnyddiwch drawsnewidiadau deinamig i bwysleisio CTAs neu amlygu cynigion arbennig.
- Adroddwch stori gyda'ch delweddau – mae pobl yn cofio naratifau'n llawer gwell na ffeithiau ynysig.
Mae creu arwyddion digidol effeithiol yn wyddoniaeth ac yn gelfyddyd. Drwy harneisio tactegau seicolegol, gallwch chi ddyrchafu eich marchnata i ddenu cwsmeriaid, llunio penderfyniadau a gyrru gwerthiant fel erioed o'r blaen. Unwaith y byddwch chi'n meistroli'r strategaethau hyn, fe welwch chi pam mae arwyddion printiedig traddodiadol yn dod yn beth o'r gorffennol yn gyflym.
Amser postio: 12 Rhagfyr 2024
