Mae tynnu sylw defnyddwyr yn un peth. Cynnal y sylw hwnnw a'i droi'n weithredu yw'r her wirioneddol i bob marchnatwr. Yma, Steven Baxter, sylfaenydd a Phrif Swyddog Gweithredol cwmni arwyddion digidolMandoe Media,yn rhannu ei fewnwelediad i rym cyfuno lliw gyda symudiad i ddal, cynnal a throsi.
Arwyddion digidolwedi dod yn arf hanfodol yn gyflym mewn marchnata brand, gan gynnig dewis cost-effeithiol, effeithlon a deinamig yn lle arwyddion printiedig traddodiadol. Gydag astudiaethau'n dangos y gall arddangosfeydd digidol gynyddu gwerthiant cyfartalog hyd at 47 y cant, nid yw'n syndod bod busnesau'n cofleidio'r dechnoleg hon.
Yr allwedd i wneud y mwyaf o botensial gwerthu yw deall y seicoleg y tu ôl i'r hyn sy'n dal sylw, yn cynnal diddordeb ac yn ysgogi gweithredu. Dyma ddadansoddiad o'r tactegau seicolegol y dylai pob marchnatwr eu harneisio i greu arwyddion digidol effaith uchel sy'n trosi sylw yn werthiant.
Grym lliw
Nid yw lliw yn ymwneud ag estheteg yn unig. YnSeicoleg Sut Mae Marchnata yn Dal Ein Sylw, awdur, siaradwr ac athro yn Ysgol Fusnes Ryngwladol Hult ac Ysgol Addysg Barhaus Prifysgol Harvard,Dr Matt Johnsonyn awgrymu bod lliw yn sbardun seicolegol sy'n dylanwadu ar ganfyddiad a gwneud penderfyniadau: “Mae'r ymennydd yn naturiol yn tueddu i ganolbwyntio ar wrthrychau cyferbyniad uchel. Boed yn wyn yn erbyn du neu’n wrthrych statig yng nghanol mudiant, mae cyferbyniad yn sicrhau bod elfen weledol yn sefyll allan.” Mae'r mewnwelediad hwn yn hanfodol ar gyfer crefftio arwyddion digidol sy'n tynnu sylw, yn enwedig mewn amgylcheddau anniben neu brysur.
Mae lliwiau gwahanol yn ysgogi emosiynau gwahanol. Mae glas, er enghraifft, yn gysylltiedig ag ymddiriedaeth a sefydlogrwydd, gan ei gwneud yn gyfle i sefydliadau ariannol a brandiau gofal iechyd. Mae coch, ar y llaw arall, yn arwydd o frys ac angerdd, a dyna pam y caiff ei ddefnyddio'n aml ar gyfer hyrwyddiadau gwerthu a chlirio. Trwy ymgorffori lliw yn strategol, gall marchnatwyr alinio eu harwyddion â hunaniaeth eu brand wrth lywio emosiynau cwsmeriaid yn gynnil.
Awgrymiadau ymarferol:
- Defnyddiwch liwiau cyferbyniad uchel ar gyfer testun a chefndiroedd i wella darllenadwyedd a gwelededd.
- Cydweddwch liwiau â'r emosiynau neu'r gweithredoedd rydych chi am eu hysgogi - glas am ymddiriedaeth, coch am frys, gwyrdd am eco-ymwybyddiaeth.
Creu galwad gref i weithredu
Mae arwydd deniadol yn weledol yn bwysig, ond ni fydd harddwch yn gyrru gwerthiant ar ei ben ei hun. Rhaid hefyd optimeiddio pob arwydd digidol gwych i ysgogi gweithredu trwy alwad-i-weithredu gwych (CTA). Neges annelwig fel “Bargen wych ar goffi heddiw!” efallai y bydd yn denu rhywfaint o sylw ond ni fydd yn trosi mor effeithiol â datganiad uniongyrchol y gellir ei weithredu.
Dylai CTA cryf fod yn glir, yn gymhellol ac ar frys. Un dull effeithiol yw manteisio ar yr egwyddor prinder. Yn 4 Ffordd o Ddefnyddio Prinder i Berswadio a Dylanwadu: Sut i wneud dewis yn fwy dymunol neu apelgar trwy ei wneud yn brin,Dr Jeremy Nicholsonyn esbonio mai tactegau prinder, megis prinder canfyddedig, galw uchel a chyfleoedd unigryw neu amser cyfyngedig, yw rhai o'r ffyrdd mwyaf effeithiol o ysgogi gweithredu cwsmeriaid.
Trwy greu ymdeimlad o frys, poblogrwydd neu ddetholusrwydd, mae cwsmeriaid yn fwy tebygol o weithredu'n gyflym, gan ofni y gallent golli allan. Er enghraifft, CTA fel “Dim ond pump ar ôl am y pris hwn - gweithredwch nawr!” yn llawer mwy cymhellol nag ymadrodd generig fel “Cael eich un chi nawr.”
Er mor bwysig ag y gall CTA pwerus fod, mae'n hanfodol peidio â gorchwarae tactegau prinder. Gorddefnyddio ymadroddion fel “Un diwrnod yn unig!” yn rheolaidd. yn gallu arwain at amheuaeth a lleihau ymddiriedaeth yn eich brand. Harddwch arwyddion digidol yw ei hyblygrwydd - gallwch chi ddiweddaru CTAs yn hawdd i adlewyrchu newidiadau amser real a chynnal dilysrwydd.
Dal sylw trwy symudiad
O safbwynt gwyddor ymddygiadol, mae symudiad yn aml yn arwydd o berygl neu gyfle posibl, felly mae'n naturiol yn tynnu sylw. O ystyried bod ein hymennydd wedi'i wifro'n galed fel hyn, mae cynnwys deinamig sy'n integreiddio fideo, animeiddiad ac effeithiau eraill yn offeryn hynod bwerus ar gyfer arwyddion digidol. Mae hefyd yn esbonio pam fod arwyddion digidol yn perfformio'n well na'r arwyddion traddodiadol bob tro.
Mae seicoleg ymddygiad yn cefnogi hyn, gan amlygu sut mae delweddau symudol nid yn unig yn dal sylw ond hefyd yn gwella cyfraddau cadw trwy ennyn hoffter gwylwyr am naratif a gweithredu. Gall ymgorffori elfennau animeiddiedig fel testun sgrolio, clipiau fideo, neu drawsnewidiadau cynnil arwain golwg cwsmer i negeseuon allweddol yn effeithiol.
Efallai bod hyn yn swnio'n gymhleth, ond y gwir yw bod arwyddion digidol yn rhagori wrth wneud hyn yn hawdd i'w wneud.Arwyddion digidolMae offer AI yn caniatáu i fusnesau ymgorffori ystod o wahanol effeithiau sy'n gwneud eu harddangosfeydd yn amhosibl eu hanwybyddu heb fod angen talu dylunwyr graffeg drud. Mae'r gallu hwn i greu a newid arddangosfeydd digidol o fewn munudau hefyd yn ei gwneud hi'n llawer haws gweld beth sy'n gweithio a beth nad yw'n gweithio, gan ganiatáu i frandiau fireinio eu negeseuon dros amser a darganfod yn union beth sy'n dal sylw cwsmeriaid.
Sut i ddefnyddio symudiad yn effeithiol:
- Canolbwyntiwch ar fudiant llyfn, pwrpasol yn hytrach nag animeiddiadau llethol. Gall gormod o symud dynnu sylw neu rwystro gwylwyr.
- Defnyddiwch drawsnewidiadau deinamig i bwysleisio CTAs neu amlygu cynigion arbennig.
- Dywedwch stori gyda'ch delweddau - mae pobl yn cofio naratifau yn llawer gwell na ffeithiau ynysig.
Mae creu arwyddion digidol dylanwadol yn wyddoniaeth ac yn gelfyddyd. Trwy harneisio tactegau seicolegol, gallwch chi ddyrchafu'ch marchnata i swyno cwsmeriaid, siapio penderfyniadau a gyrru gwerthiannau fel erioed o'r blaen. Unwaith y byddwch chi'n meistroli'r strategaethau hyn, fe welwch pam mae arwyddion printiedig traddodiadol yn prysur ddod yn rhywbeth o'r gorffennol.
Amser postio: Rhagfyr-12-2024
